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美食流:【东奥延期】延期打乱品牌设计 极罕日本运动员广告续亮相 日本 运动员 计划 大卫 阵容 利城战 第1张

【体路专讯】东京奥运延期至明年7月开幕,除了令运动员及体育迷大失算外,亦令一众原本打算在东奥时代推销产品的商家及广告商异常头痛。虽然东京奥组委上月中已宣布最新赛程,但日本以至全球疫情仍未受控,明年奥运能否按原定设计举行仍属未知,加上准期播放广告的商业效益将大大降低,令商家们纷纷改变宣传计谋。然而已往大半年仍有数个有关日本运动员的广告出炉,部门更在奥运延期后播出,它们又属甚么品牌?


美食流:【东奥延期】延期打乱品牌设计 极罕日本运动员广告续亮相 日本 运动员 计划 大卫 阵容 利城战 第2张

 

奥运一直是各大品牌的兵家必争之地,广告商亦会替客户度身订造在奥运时代播放的广告,加上日本广告的创意过往均备受赞赏,不少人都期待今届奥运直播之间的广告。单在去届里约奥运,日本海内就有内村航平、加藤凌平、入江陵介及福原爱等多位代表的广告出炉,涵盖的品牌包罗啤酒、证券及食物等。不外东奥因新型肺炎疫情延期,却令广告商大失预算。有中海内地广告网站在IOC宣布东奥延期后数天接见多间广告商,当中有指对公司有约5-10%营业额的影响,亦分外放置应变方案予客户选择。美国NBC全球更在奥运延期前半个月售出了约12.5亿美元的天下广告,当中九成奥运时段广告位已被订满。


美食流:【东奥延期】延期打乱品牌设计 极罕日本运动员广告续亮相 日本 运动员 计划 大卫 阵容 利城战 第3张


 

尽管如此,在日本海内仍有少数有关运动员的广告于已往一段时间播出,当中最新一个属于日本榄球队赞助商三菱房地产。三菱在这个名为《ONE TEAM》的广告中起用乐队The engy的歌曲,并配以榄球队的竞赛画面及彩绘动画。广告文案中提及「One Team」口号在去年榄球世界杯时代成为盛行用语,亦是日本人之间的配合价值。赞助商特意新增「Go with Japan」的口号,与榄球队一同令社会变得更美妙。(广告连结



 

赞助日本女子曲棍球队的损保控股广告则在4月初推出,当中起用球队在训练营及竞赛的片断,配以Superfly的歌曲《Butterfly》。赞助商指希望透过名为「成为世界上最亮的光之一」的两款广告,增添曲棍球队的知名度并展示球队「面临所信赖的未来」的信心。(广告连结)球衣店KAMO则在去年11月揭晓有久保建英及香川真司等人亮相的日本国家足球队新球衣1分钟广告。(广告连结


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  1. UG环球
    UG环球
    (2020-09-02 00:18:34) 1#

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